Рекламировать товары напрямую в поиске Google теперь стало проще — об этом подробно рассказано в материале Netpeak Journal, где специалисты объяснили, как правильно запустить кампании Google Shopping, пишет КТРК.
Google Shopping позволяет интернет-магазинам показывать товары прямо в поисковой выдаче с фотографией, ценой и рейтингом. Такой формат делает рекламу наглядной и повышает доверие покупателей. В 2026 году этот инструмент интегрирован в кампании Performance Max, что даёт возможность охватывать YouTube, Gmail и медийную сеть Google.
Что представляет собой Google Shopping
Google Shopping — это формат рекламы, при котором пользователь видит конкретные товары с подробной информацией: фото, стоимость и продавца.
«Главное преимущество шоппинг-кампаний — автоматическое обновление данных о цене и наличии, что снижает риски лишних расходов и повышает лояльность клиентов», — отмечают специалисты Netpeak.
Объявления Google Shopping отображаются:
- над результатами поиска;
- сбоку от основной выдачи;
- во вкладке «Покупки» с фильтрами и отзывами;
- в кампаниях Performance Max, где объявления подбираются под интересы пользователя.
Что нужно для запуска кампании
Чтобы запустить рекламу, необходимо:
- создать аккаунт в Google Merchant Center;
- иметь аккаунт Google Ads;
- подготовить фид данных с описанием товаров (названия, цены, фото, наличие).
«Фид — это файл, где указываются названия, цены, описания и ссылки на изображения. От качества заполнения зависит успех всей кампании», — подчеркивается в публикации.
Важно: товары должны соответствовать политике Google и быть доступны для покупки онлайн. Без HTTPS-страницы оплаты и указанных условий возврата аккаунт могут заблокировать.
Как добавить товары в Merchant Center
После регистрации и подтверждения прав на сайт необходимо загрузить товары одним из способов:
- через файл (TXT, CSV, XML, ZIP и др.);
- вручную (для небольших магазинов);
- через Google Таблицы.
«Google автоматически использует данные фида, чтобы сформировать объявления, поэтому корректность атрибутов — ключ к модерации и показам», — указано в материале.
Фид должен включать обязательные атрибуты:
- ID товара;
- Title — заголовок объявления;
- Category — категория;
- Description — описание продукта.
Для некоторых товаров требуется также бренд и GTIN. Чем точнее описание, тем больше релевантных показов получает реклама.
Настройка кампании в Google Ads
Завершающий этап — создание торговой кампании в Google Ads.
Пошагово:
- Откройте меню «Кампании» и создайте новую.
- Выберите цель — «Продажи» или «Трафик».
- Тип кампании — «Торговая».
- Подключите фид данных и Merchant Center.
- Настройте стратегию ставок и дневной бюджет.
- Сегментируйте товары по категориям, брендам или цене.
«Performance Max автоматически показывает персонализированные объявления пользователям, уже интересовавшимся товарами на сайте», — объясняют эксперты Netpeak.
Такой подход позволяет управлять бюджетом эффективнее и контролировать прибыльность разных товарных групп.
Почему Google Shopping выгоден бизнесу
Google Shopping экономит время, снижает нагрузку на менеджеров и автоматизирует обновление ассортимента.
«Правильная структура фида и оптимизация ставок формируют стабильные результаты и высокий ROI», — подытоживают специалисты Netpeak.
Этот инструмент помогает eCommerce-компаниям привлекать покупателей, снижая затраты и повышая видимость бренда в поиске.
Напомним, ранее мы писали о том, что AMD возвращает популярность старым процессорам AM4, снова делая их актуальными для покупателей.
