По данным Psychology Today, исследователи из ESSEC Business School во Франции выяснили, что ключевым фактором успеха онлайн-контента является не тема, а количество информации, которую он содержит, пишет КТРК. Учёные установили, что чем больше тем затрагивает автор, тем сложнее зрителям удерживать внимание — и тем меньше шансов у видео стать вирусным.
Когда информации слишком много: эффект перегрузки
Исследование показало, что избыточное количество информации снижает вовлечённость аудитории. Наш мозг устроен так, что ему проще усваивать небольшие объёмы данных, особенно когда контент предназначен для развлечения, а не для обучения. Когда в одном видео затрагиваются биология, философия, экология и этика, зритель теряет нить повествования и перестаёт воспринимать материал.
Учёные проанализировали сотни видеолекций TED Talks, используя методы обработки естественного языка. Они выяснили, что ролики, в которых рассматривались лишь одна или две темы, получали значительно больше просмотров и лайков. Это связано с тем, что такие видео легче воспринимаются, вызывают меньше когнитивной усталости и чаще пересылаются друзьям, создавая «вирусный эффект».
Простота и фокус — путь к вниманию зрителя
По словам профессора Амиры Сепехри, одного из авторов работы, успех контента напрямую зависит от его структурной простоты. Спикеры, которые концентрируются на нескольких ключевых идеях и подробно раскрывают их, вызывают у аудитории чувство ясности и доверия. Напротив, стремление «охватить всё» приводит к потере фокуса и снижает вероятность, что зритель досмотрит видео до конца.
Особенно чувствительна к информационной перегрузке аудитория, потребляющая контент ради удовольствия, а не ради обучения. Зрители, ищущие лёгкие формы самопознания, предпочитают материалы, не требующие умственного напряжения. В таких случаях краткость и конкретика оказываются гораздо эффективнее, чем глубина и масштабность.
Когда стоит выбрать текст, а не видео
Учёные подчеркивают, что если сообщение должно охватывать несколько сложных тем, лучше использовать письменный формат. Статья или книга позволяют читателю возвращаться к сложным моментам, делать паузы и переваривать информацию в своём темпе. Визуальные форматы, напротив, требуют быстрого восприятия, и потому лучше подходят для лаконичных сообщений.
Исследователи пришли к выводу, что вирусность контента не является случайной. Простота, ясность и ограниченное количество тем помогают зрителям чувствовать себя комфортно, а авторам — вызывать эмоциональный отклик и повышать шансы на распространение их работ в сети.
Напомним, ранее мы писали о том, как выбрать идеальное постельное бельё для здорового сна.
