С сентября по октябрь в США проходит Месяц наследия выходцев из Латинской Америки, который подчеркивает вклад и культурное разнообразие испаноязычного населения страны. Согласно данным U.S. Census, в США проживает почти 64 миллиона человек этой группы, что составляет 19% населения. При этом по данным CDC, именно среди латиноамериканцев зафиксирован самый высокий уровень отсутствия медицинской страховки — около 28%. Об этом сообщает American Council on Exercise, пишет КТРК.
Эти данные указывают на серьезные вызовы: более высокий уровень ожирения по сравнению с белыми американцами (46% против 41%), а также ограниченный доступ к медицинским и спортивным ресурсам. В ответ на это эксперты ACE призывают тренеров и инструкторов разрабатывать новые подходы к вовлечению сообществ, которые традиционно остаются за пределами внимания фитнес-индустрии.
Наследие и язык как основа работы с клиентами
История сертифицированного тренера ACE Джоэла Силвы из Тусона, штат Аризона, показывает, как личное наследие и знание языка помогают разрушать барьеры. Его проект Exhalo Fortis предлагает безопасное пространство для ЛГБТК+, цветных сообществ и испаноязычных клиентов. Одним из ключевых инструментов стало проведение занятий йогой и фитнес-классов на испанском языке.
По словам Силвы, его семья, особенно мать — иммигрантка из Мексики, вдохновила его на создание бизнеса. Личный опыт перевода для родителей в больницах показал ценность доступности информации на родном языке. Это стало основой стратегии, которая помогает расширять круг клиентов и формировать доверие.
Цифровая вовлеченность и образовательный эффект
Для увеличения охвата Силва активно использует цифровые платформы, включая YouTube и Instagram. Публикация обучающих видео на испанском языке способствует распространению знаний и формированию позитивного имиджа в сообществе. Такой подход помогает не только привлекать новых клиентов, но и повышать уровень информированности.
Силва подчеркивает, что многие проблемы связаны с недостатком информации и доступных ресурсов. Например, среди женщин мексиканского происхождения распространено мнение, что силовые тренировки им не подходят. Развенчание этих стереотипов через образовательные практики и демонстрацию доступных видов активности помогает разрушать культурные барьеры.
Вовлечение сообщества и новые стратегии
Эксперты отмечают, что эффективная работа с сообществом невозможна без глубокого вовлечения. Силва рекомендует изучать, какие виды активности уже популярны среди целевой аудитории. В его практике это была Зумба, которая стала точкой входа для продвижения других направлений фитнеса.
Кроме того, участие в жизни сообщества — от волонтерства до помощи в общественных проектах — формирует доверие и подчеркивает искреннюю заинтересованность. Такой подход помогает строить долгосрочные отношения, которые становятся основой для профессиональной деятельности тренеров и инструкторов.
Напомним, ранее мы писали про то, почему важна не продолжительность, а регулярность.
